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品牌营销丨谁是星巴克23亿美元免费广告背后的推手

时间:2019-05-20    |    浏览:70

据美国媒体报道,HBO奇幻史诗剧《权力的游戏》最终季中,惊现一个“咖啡杯”的穿帮镜头,这一穿帮镜头被发现后的48小时内,全球各地的社交媒体上提到《权力的游戏》&星巴克次数超过19.3万次。


《权力的游戏》&星巴克能引发如此大的话题热度,也是因为咖啡杯的出现于剧中的时代背景过于违和。但剧中光纤昏暗,咖啡杯Logo模糊不清无法辨认,也有网友提出质疑剧中咖啡杯并不是星巴克的。


对此,《权力游戏》的美术指导给出了真相,他在采访中表示:这杯咖啡杯不是星巴克,是来自拍摄地北爱尔兰当地的一家咖啡馆。而为什么广大网友会将这杯咖啡杯贴上星巴克的标志?一是剧中咖啡杯与星巴克的外形相似;二是星巴克咖啡已广为大众所知,所以网友第一想到的便是星巴克。当然也有星巴克幕后蹭热点推波助燃的功劳。


享有超高人气的美剧《权力的游戏》从第一季到最终季从来没有广告植入,连片尾也没有赞助商出现过。市场营销公司Hollywood Branded的CEO Stacy Jones援引媒体数据监控平台Critical Mention的数据称,这起事件给星巴克创造了高达23亿美元的品牌营销价值。

而这样的品牌营销成果,星巴克付出的成本是零!

什么是品牌营销?

品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程,是企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建高品位的营销理念。


***的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品,投资商选择合作时认这个企业。

品牌营销的关键要素

品牌营销应该结合企业品牌定位的服务群体、年龄、文化、喜好等方面进行量身设计一款符合自己企业品牌理念、产品特色,又与众不同但有记忆性的品牌形象设计。这样不仅可以抓住用户眼球和吸引消费者,更重要的是塑造企业的品牌形象。与其他品牌形成别具一格的品牌风格,从而提升消费者对品牌的满意度。


《权力的游戏》咖啡杯事件中星巴克能成为最大赢家也得力于星巴克的设计出众。前期已经通过标志设计、包装设计等帮助星巴克塑造了企业的品牌形象,让消费者记住了这个品牌、这个咖啡杯才能让网友在穿帮镜头中看见咖啡杯时先入为主的想到星巴克。

品牌推广传播

品牌宣传推广可以结合多种方式方法去进行品牌传播。线下可以通过业务上门拜访推广、实体店海报推广、户外高速媒体宣传、地铁广告宣传等等。线上可以结合电视广告、新闻媒体、影视植入、网站seo优化、新媒体信息流推广、搜索引擎竞价推广等等方法。


星巴克此次高达23亿美元的品牌营销就归功于大火的美剧《权力的游戏》中咖啡杯的影视植入。虽然这是一次失误但不可否认它是成功的。

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